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ISEN/FHS/CIPA4/Anthropologie de l'entreprise/Question texte T2.md
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- Le texte explique que les entreprises utilisent leur histoire comme outil de communication et de stratégie. Certaines industries (sidérurgie, automobile, banques) ont tôt construit des récits historiques pour légitimer leur image. L’histoire peut être un levier de transparence ou de manipulation, selon son usage.
- Identifiez et analyser les deux manières d’utiliser l’histoire au service de l’entreprise.
- 1. **Récit marketing (« story »)** :
- **Récit marketing (« story »)** :
- Objectif : Valoriser l’image de l’entreprise via des récits idéalisés (ex. : Saint-Gobain).
- Risque : Manipulation ou dissimulation (ex. : Enron).
- 1. **Outil stratégique (« history »)** :
- **Outil stratégique (« history »)** :
- Objectif : Analyser le passé pour innover et éviter les erreurs (collaboration avec des historiens).
- Risque : Révéler des aspects négatifs (ex. : travail forcé, collaboration).